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书单|一个的文案有哪些书值得读?

这是一份来自台湾知名“文案狗”的。不保证每本书你都能买到。



文案必看的书籍,如果想学文案,一开始到底该看哪些书?有哪些是学文案该读的书呢?
一直都有许多朋友问说,如果要学文案的话,那该看什么书。
在书前先说2个前题。
1.文案深化在生活之中,所以阅读不限定于文案学习,阅读像是练体力一样,有好的体力才能做更多事,有多点脑袋的累积才能写好文案,因此多看点总是好的。
2.不可能看完这几本书就学会文案,书里教的是撰写技巧与精神,实践比较重要,就好像看再多励志书跟理财书,你还是不会变有钱的成功人士是一样的
因此这边仅就文案技能层面的书籍做,算是帮助你建构概念,帮你暖身学会基础姿势后,才会比较好行动。
没推到的不是不好,有可能我才疏学浅漏掉了,或是在内容上与文案的学习稍远一些,多有遗漏,请出版与同业多多包涵。

销售型文案书单(电商文案)
现在很多人会需要写文案,都是以销售为目的比较多一些,因此,如果你是要写销售型文案,那建议以下几本比较有帮助。
1.《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特・布莱


这本不需要多说,许多人都知道,因此我不多介绍。
但重点是读这本书之前,你搭配这两本书的观念会更好。
2.《一个广告人的自白》-大卫.奥格威


3.《.我的广告人生──广告巨人历久弥新的行销金律》-克劳德.霍普金斯


这三本时代我采倒序的方式,因此如果可以的话,从克劳德.霍普金斯的广告人生 开始看起会是最好的。
现在许多关于销售文案的观念与精神,我认为这三位做了很好的诠释与定义。
尤其是广告人的自白跟广告人生,以故事的方式撰写,里面包含了许多经典的思维,值得每一位写文案的人每次撰写时在心中默念三遍。
一次看完,到了红皮书后,你就会更知道里面在说什么,以及下笔前该知道的心法。
看完这三本后,在销售上你可以接着看以下的书。
4.《价值主张年代:设计思考X顾客不可或缺的需求=成功商业模式的获利核心》亚历山大.奥斯瓦尔德, 伊夫.比纽赫, 葛瑞格.柏纳达, 亚伦.史密斯, 翠西.帕帕达拉斯 


5.《定位:有史以来对美国营销影响最大的观念》-艾·里斯、杰克·特劳特


这两本主要是替你补齐一些关于产品定位与族群切入点的思维。
像是现在许多人说的品牌定位、产品定位,读完定位后就能够了解了。
基本上销售类文案的观念很早就出来了,经过了数十年来观念的演进,大多只是随着媒介的改变去转换而已,因此以现在的销售模式,你还需要读这两本。
6.《网站行销一定要懂的 Landing Page 设计事典》-POSTSCAPE Inc.


7.《设计的法则:125个影响认知、增加美感,让设计更好的关键法则》威廉.立德威、克莉汀娜.荷登、吉儿.巴特勒  


如果说你写文案不顾版面的编排、阅读的习惯与设计概念的话,我只能说在现在是很危险的一件事,你的设计师会让你很危险。
尤其在传播媒介越来越多元的情况下,重视末端呈现是一个很重要文案专业精神。
最后,看完这些之后,再读下面这两本。
8.《引诱科学》-班.帕尔 


9.《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝 


这两本的意义在于,让你在撰写销售文案时,可以好好整理你的思考与方向,避免过于发散式的思考,反而不知从何下手。
当然不是读完这些书才能写销售文案,基本上读完前三本就可以开始写了,然后边写边读、边读边测试、边测试边优化再读。
理论与实务的搭配进行,才能真正对你的文案成长有帮助。
以上是销售型文案部份,大概做电商的朋友们会比较需要。

创意型文案(品牌展示)
接着是做创意型文案,以我们来称叫作展示型文案,属于需要比较多点创意、精神主张型的文案。
这类型文案比较适合写精神标语、做品牌广告等,也会比较多情感温度、趣味发想与文辞变化。
但是创意的来源不限于书本,反而是生活更多一些,读这类的书是属于增加精神养分的程度比较多,因此书的类型以案例、创意思考为主。
首先是近年来我喜欢的。
1.《文案力:如果没有文案,这世界会有多无聊?》-卢建彰


由卢导写的文案书,佛心来着,整本书都是学习,封面也是最好看的(私心),在此献上我的敬意。
2.《日本最创意!博报堂的新人培训课》-高桥宣行


这就比较属于教学的部份,关于一些创意的思考与精神,深入浅出好懂,细细阅读都是脉络。
3.《文案不哭》-乐剑峰


整本书都是案例,搜集了比较近代的广告文案,有平面有影像里的文字,尤其关于广告台词的撰写,抽取后独自看别有一番风味。
4.《定论:印度文案密音》
(无图)
是属于印度的广告案例,给了很多不同角度的思考,而且有一部份融合了宗教的思维在里头,很适合思考信仰与生活的影响。
5.《全球一流文案:32位世界广告人的创意之道》-克朗普顿


这本比较杂一点,需要花点时间抽取与消化,而且里面每一个人的思考维度都不太一样,我觉得也是一种很特别的锻练。
6.《蔚蓝诡计》-乔治.路易斯、比尔.皮茨原文作者:George Lois and Bill Pitts


跟销售派不同的论述,讨厌定位、不喜欢什么广告科学,追求创意与颠覆,认为广告是艺术。
读起来很过瘾很爽快,我想许多广告文案都很希望能够这么豪爽吧。
7.《广告文案:创思原则与写作实践》-邱顺应


这本是教科书了,有完整的章节与结构,真有要走这条路的可以一读,感受扎实填充的乐趣。
我个人比较喜欢的大概是这几本,跟广告文案比较相关一些,大多是案例居多,也算是多累积自己的高度。

故事性文案
接下来是关于故事文案的部份,也是文案很重要的一个区块。
但是由于很常与说故事行销的领域重叠,精神虽一样,但表达型式不同,因此阅读上都可以看。
而如果真的要了解撰写故事的精神,我就推这3本就好了。
1.《大小说家如何唬了你?一句话就拐走大脑的情节制作术》-丽莎.克隆 


2.《超棒小说这样写》-詹姆斯.傅瑞


我认为写小说是文案很棒的脑力锻炼,有点像是跑马拉松一样。能够完成十万字的小说,如同跑完一趟半马,你的体力基础已经超越许多普通人了。
而书里虽然是教写小说,但好的小说本身就是好的故事。
从写精彩小说得到故事的叙述架构与精髓,对于写故事文案是莫大的帮助。
3.《只要出问题,小说都能搞定》-朱宥勋


以现在社群传播故事的精神,朱老师这一本很值得一看,做了很多切合时代的剖析与案例。
诗词散文类
然后就是诗词散文类了,这部份就比较多也比较杂了,属个人喜好选择。
私心推黄丽群老师与许维菁老师的书,是我个人很喜欢的笔触与文风。
老师们书比较多,就不特别指名了。
文案工具书
最后是一些工具书,辅助你在写文案时的辞汇与转化的。
1.《如何捷进写作词汇》-黄淑贞


这系列我都有,分类很清楚,当作字典查比网路的还方便。
2.《逼人买到剁手指的77个文案促购技巧:抓住眼球、刺进要害、留在心上的广告文案力》-川上彻也(这书名超长逼死人)


提供许多可以直接使用的语句小技巧,适合做为最后修饰的时候使用。(写Call to Action的时候蛮好用的)
剩下的工具就是网路比较方便了,所以这部份基本上不需要准备太多。

目前大概就是这些了。


结语
好书太多,难免有遗珠之憾,还请多多见谅。
以上这些书单我都没有收钱,也不保证学习成效,只分享给喜欢阅读书本学习的人。
如果想在这条路上持续地走,除了广告行销类的书之外,建议经济学的书也多看一点,然后辅助些文学类的书平衡一下脑袋。
除书之外,更多是是你自己有兴趣的阅读,承开头所说,看书是练脑的体力,多看点都是好的。
当然看完书也不代表就会写文案,有些人没看书就会写。
因为生活就是最好的书了。
只是看书会学比较快一点,然后就是努力的练跟做了。
这时代比较好一点,有数据辅助优化,对于销售型来说有很明确的路可以走。
但可惜,人心还是有太多无法摸清的变化,我们都还在努力。
所以除了数据之外,感知与洞察的俱备也不可少。
这条路很长,我们都还在持续学习。

向愿意持续学习的你,献上我的敬意。


转自:

作者:鍵人林育聖

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